Cuando la canción tiene que ser la comunicación

El brief llegó con un reto muy claro: crear una canción que pudiera sentirse ecuatoriana, conectar con una población económicamente activa diversa y funcionar sin necesidad de una voz en off que explicara el mensaje.

Banco del Pacífico necesitaba comunicar que Miti Miti estaba al alcance de todos, desde alguien que recibe un sueldo básico hasta quien ocupa un cargo ejecutivo. La música tenía que encontrar un punto común entre esos públicos sin sentirse dirigida exclusivamente a una clase social.

Ahí nació nuestra propuesta: un merenguetón, una mezcla entre reguetón y elementos tropicales que nos permitió construir una pieza cercana, contemporánea y con personalidad.

Pero el reto no estaba únicamente en el género musical. Las voces también tenían que tener carácter. Buscamos una interpretación masculina y una femenina capaces de aportar identidad y representar distintas voces ecuatorianas dentro de una misma canción.

El resultado fue una pieza en la que la música dejó de ser simplemente el acompañamiento del comercial.

La canción se convirtió en la comunicación.